內部演繹：健康功能化為“品質提升”的核心訴求，廠商通過規格提升/買贈促銷等多種方 式提高“ 價格競爭力”。1）品質提升如何演繹：15 年起 中產階級擴容帶動了消費品質意識和健康意識的提升，20 年疫情雖對宏觀經濟造成一定擾動，但也進一步強化了大眾對健康的關注，市場上帶有健康屬性的品類收入錄得良好增勢，以無糖茶為代表的健康清淡飲品快速增長。而在此基礎上，部分帶有特定功效性的軟飲產品也成功觸達消費者心智，以功能性實現更高的產品附加值和消費粘性。2）價格訴求如何表達：除通過品質提升來提高品價比的方式外，各軟飲廠商也正通過大規格產品、推出買贈活動/掃碼返現活動等方式，在不擾動價盤的基礎上，充分突出自身產品的價格優勢。據尼爾森，大包裝的碳酸飲料/即飲茶/果汁/瓶裝水 23 年分別同比增長 101%/105%/72%/40%，以更經濟實惠的特性成為消費者居家囤貨/外出聚會等消費場景的優選。