以春節節點為例，購買年貨氛圍濃郁，各類相關內容短視頻/直播平臺拉動話題熱度，并以種草內容激發用戶需求，其中清潔場景為例，2022 年度抖音好物年貨節上，清潔電器品類熱銷，直播模式成長性突出，品牌高曝光+春節清潔場景高關注+直播/短視頻高流量，讓清潔電器成為階段性增長強勢品類，也讓直播電商成為了傳統電商之外的有力補充。