國貨新銳彩妝崛起，高光修容類見長的品牌份額穩步提升。17 年以來伴隨行業進入快速發展階段，行業整體競爭激烈程度提升，2022 年前十大品牌集中度為 42.2%，本土品牌通過細分品類切入，憑借靈活流量運營能力不斷突圍，2022 年 TOP10 品牌中花西子（份額為 5%/成立于 2017 年，下同）、完美日記（3.1%/2017 年）位列前十，卡姿蘭（2.8%/2001 年）、珂拉琪（2.3%/2018 年）、毛戈平（1.8%/2000 年）、橘朵（1.8%/2016 年）位列前二十，除卡姿蘭、毛戈平外，其他品牌均為近年快速發展的新銳國貨品牌。相比于 2022 年海外市場 TOP10品牌中本土品牌份額（法國 37.9%、日本 27.9%、韓國 23.1%、美國 28.8%），中國本土品牌份額僅 8.1%，有望持續提升。此外，以高光修容等面部底妝品類見長的品牌近年來份額穩步提升，2022 年毛戈平、芭比波朗、彩棠、橘朵份額分別為 1.8%、2.0%、1.3%、1.8%、相比于 19 年份額分別提升 1.1pct、0.8pct、1.3pct、1.1pct，行業低迷中逆勢增長，細分類目保持較高景氣度，具備一定專業性產品壁壘更高。