中國高端彩妝市場增速高于大眾彩妝市場，消費者愿意為顏值付出高溢價。2018年以來，國內彩妝高端市場出現爆發式增長，這主要與新生代消費者消費需求升級密切相關，表現為消費者越發追求品質與個性獨立，注重顏值并愿意為此付出高額溢價；并借助互聯網的發展，通過產品迭代和營銷創新等方式，同樣保持了穩定增長。根據弗若斯特沙利文的資料，按零售額計算，高端彩妝市場的市場規模由 2018 年 346 億元增至 2023 年 471 億元，復合年增長率為 6.4%。