IQOS 在全球 52 個銷售市場中的市場份額為 5.5%，成為市場上的第三大尼古丁產品品牌。到了 2024 年第一季度，IQOS 銷售市場數量進一步增加至 72 個，而所在銷售市場的整體市場份額也增長至 10.3%（可比口徑下剔除新興市場印度尼西亞），使得 IQOS 成為所在市場上的第二大尼古丁產品品牌，僅次于萬寶路，在全球煙草市場中競爭力顯著提升。