歐洲：一超多強，跨境賣家運營成本較高。根據 Similarweb 數據，2023 年 8 月歐洲各電商平臺訪問量排序中亞馬遜份額領先，其余平臺較為分散，其中 Wildberries、Ozon優勢區域為俄羅斯，Zalando、Otto 優勢區域為德國，Allegro、Vinted、bol、cdiscount優勢區域分別為波蘭、立陶宛、荷蘭、法國。受制于 1）歐洲市場合規要求較高（包括VAT 稅務合規、EPR 產品合規、產品認證合規等），賣家經營成本抬升，2）歐洲頻繁出現工人罷工，影響尾程物流配送效率，中國玩家份額目前仍處低位。