公司注重消費者情緒價值的滿足，用故事為產品賦予文化屬性，概念營銷打造高端屬性。公司針對不同產品采取不同的營銷策略，比如無糖茶產品，通過“東方樹葉”的名稱命名，以外國視角喚起國內消費者對于茶文化的共鳴和歸屬感、講述鑒真東渡和茶馬古道等傳統故事賦予產品文化屬性，契合茶這一中國傳統飲品品類。水果和果汁產品，公司打造 17.5°甜酸比的量化概念營造出產品精挑細選后的高端屬性和品質感，100% NFC 果汁主打“非濃縮還原”的概念，與傳統的果汁品類形成區分，盡管消費者可能對數字和字母背后的含義并不清楚，但品牌和產品高端的形象深入人心。