徐陽最早就職于國際知名 4A 廣告公司智威湯遜和精信廣告，具備豐富的營銷經驗與敏銳的營銷洞察力。2006 年徐陽加入安踏集團，從中層做到安踏籃球事業部總經理，2019-2022 年擔任始祖鳥 CEO，對于始祖鳥中國的快速發展發揮了關鍵作用。具體而言，銷售出身的管理層會更加注重交易行為的實現，關注如何把產品賣出并產生收入；而營銷出身的徐陽則更加關注品牌認知的建立，這種思維決定了始祖鳥中國的經營策略（產品/渠道/營銷策略）側重點，如門店方面設有較多體驗區與展示區，呈現品牌故事、宣揚品牌文化，事實證明這種打法也確實更加適合于高端品牌的成長。