2000~2010 年萌芽期：戶外運動群體較窄，品牌選擇多為進口品牌。在這個階段戶外運動在國內仍屬于少數專業愛好者和探險家之間的小眾運動，市場規模較為有限但增速快，根據國家統計局數據顯示，2007 年參加體育鍛煉的人群中在自然區域鍛煉的人數比例為 3.2%，同時根據中國體育用品業聯合會統計，2001~2010 年國內戶外用品行業 10年復合增長率超過 60%，2011 年市場零售規模首次突破 100 億元。在品牌選擇上消費者主要依靠國外高端品牌，消費者追求專業性能和技術指標，國內品牌發展較弱，2008年在國內市場上活躍的戶外品牌中國際品牌占比約 65%。