消費品品牌劃分勢力范圍的過程中，仍將伴隨大量營銷需求產生。傳統品牌與國際大牌在迎合新消費環境變化的過程中不斷學習新消費品對營銷方式、產品價值的創新，并強化自身在供應鏈、運營等方面的優勢，2021 年天貓雙十一傳統品類中各細分領域 Top10 均為傳統強勢品牌。而已經崛起的新消費品牌則通過 CVC 投資等方式加速拓展業務范圍，加固自身護城河，如喜茶對外投資 5 家公司，向咖啡、植物基、預調酒等方向切入，構建新茶飲的商業版圖。我們認為消費品行業已進入下半場，但是新舊品牌、國潮與國際品牌的競爭仍在持續，在劃分勢力范圍的過程中，我們認為不同品牌仍將營銷作為重要的手段之一，影響用戶心智夯實行業競爭地位，從而產生相應的營銷需求。