2023年文旅場景火熱，旅游 業增長顯著，帶動 OTA平 業績率先受益，各 OTA紛紛重 發力、加大營 力度。以 2023年廣告投放費用占比來看，去哪兒旅 營 投放費用增長明顯，占整 OTA企業廣告投放費用的 42%，其次為同程和 程旅 ，分別占比 27%和 25%。