2）內容平臺：品牌在小紅書的商業投放為軟廣告形式（需向小紅書官方報備，故可估算投放金額），非商業筆記則為種草形式（無需向官方報備，主要為達人自身使用體驗的分享）。老板和頭部集成灶企業自 2020年起開始在小紅書平臺投放商業筆記，將各廚電企業2020年在小紅書平臺的預估投放金額除以當年營收評估各品牌的投放力度，可得到老板的投放力度遠高于其他品牌，而火星人的投放力度則低于美大。在控制相對較低的廣告投放力度的同時，火星人在小紅書的互動量接近老板，且在消費者使用體驗分享的種草類筆記中，其互動量遠超其他廚電品牌，表明火星人在內容社區中較好地實現了用戶對品牌認知的逐步加深，指向公司品牌力已引領集成灶行業。