線上渠道持平線下微跌，淘天跌幅收窄，抖音渠道增長有所放緩。渠道方面，根據青眼《2024 中國化妝品年鑒》，2024 年線上渠道銷售額 4055.27 億元，同比增長 0.4%，線下化妝品銷售額 3691.17 億元，同比下滑 6.1%。重點渠道方面，淘天渠道整體下滑有所收窄，全年個位數下滑；抖音渠道作為過去幾年的增長紅利渠道，在 24 年特別是 24 年下半年增速有所放緩，全年增速為 23%。