簽約賽事明星提升品牌影響力。1999 年安踏簽約乒乓名將孔令輝，極大的提升了品牌的影響力和知名度。隨后，公司持續開展品牌建設，將營銷資源投向奧運會國家隊、籃球、網球、跑步領域，簽約巴特爾、加內特等 NBA 巨星，網球名將揚科維奇、鄭潔，全面贊助CBA 聯賽，更于 2009 年簽約中國奧委會，為中國體育代表團提供服飾，在頂級體育營銷資源方面趕超李寧，加強了安踏品牌在消費者心中的形象與關聯度。