抖音彩妝增速高于天貓，國貨占據主要份額。根據青眼情報數據，2024年上半年GMV過億元的底妝品牌中，大部分以抖音作為主要陣地，抖音 GMV 貢獻率超過 80%。相較其他平臺，抖音具備龐大用戶基數與高度活躍的社交氛圍，因此彩妝品牌能借助抖音利用短視頻及直播等形式深植產品特點，增強用戶的品牌認知與記憶，因而增長較快。此外，抖音渠道主要以國貨品牌為主，根據飛瓜數據，抖音彩妝 GMV TOP20 品牌中，國貨占比超過 9 成，其憑借高性價比和契合國人的產品與營銷模式快速搶占市場。