Instagram 憑借短視頻功能 Reels 重回快車道。在美國有 76%的 18-29 歲年齡段的人使用 Instagram，是年輕人群體中最受歡迎的社交軟件。然而 TikTok 的短視頻格式在推出后迅速流行，使得 TikTok 用戶的每日使用時間遠高于 Instagram，導致 Instagram 的用戶活躍度和使用時長面臨壓力。為了應對這一挑戰，公司在 2020 年 8 月推出了Instagram Reels，允許用戶創建和分享 3 至 90 秒的短視頻，旨在直接競爭 TikTok 的核心功能。Reels 推出后，Instagram 的用戶參與度顯著提升。根據 The Economist 數據，美國 18-14 歲年齡段 Instagram 每日使用市場由 2020 年的 28 分鐘增至 2023 年的 37 分鐘。這一增長表明，Meta 通過 Reels 成功地重新吸引了用戶，尤其是那些可能流向TikTok 的年輕用戶。