盡管消費的主體從“40 歲以下人口”變成“40 歲以上人口”，但年齡變化、世代可能不變。2010 年和 2022 年時消費的多數是 40 歲以下人口，分別是指 1970 年和 1982 年后出生人口，其中 20-40 歲年齡對應的是 1970-1990 年、1982-2002 年出生，前一批是“70 后”和“80 后”，后一批主要是“80 后”和“90 后”。換句話說，2010-2022 年消費主體的變化其實是“70 后”交棒給“90 后”。而 2035 年消費的多數是 40 歲以上人口，是指 1995 年之前的出生人口，40-60 歲年齡對應的是 1975-1995 年出生，也是“70 后”、“80 后”和“90 后”。因此，未來十年的消費結構可能更多取決于“70 后”、“80 后”和“90 后”步入中年和老年的消費偏好，而非更年輕的“00 后”和“10 后”。