原因二：流媒體發展、比賽對抗性降低等多種因素導致籃球比賽收視率逐步下降 NBA 的收視率在 90 年代達到高峰，此后不斷下降。收視率的下降由多種原因引起，首先是流媒體發展導致內容豐富性遠超 90 年代，分流了原本注意力在籃球的非核心消費者；其次是 NBA 比賽好看度下降（三分球太多，籃下技術犯規以及身體對抗的減少）；還有包括巨星缺乏以及廣告太多等多種因素的影響。NBA收視率在全球的下降，一定程度上降低了籃球明星代言的影響力。