基于東南亞社交網絡的高滲透率以及高粘性，直播電商以及社交電商得以快速發展。因東南亞消費者對社交網絡有較高粘性，且年輕化程度高，因此直播及社交電商的市場教育成本較低。具體來看，東南亞消費者樂于通過社交媒體與商家進行討價還價，同時樂于與親友分享自己購買的性價比較高的商品；同時 KOL 可以通過 Facebook、Instagram、Tiktok 等社交媒體平臺覆蓋超 90%的在線用戶?；谝陨显?，直播電商以及社交電商得以快速發展。根據 Statista，目前社交媒體已經成為東南亞消費者購物主要渠道之一，其中越南僅有 4%的消費者沒有使用過社交媒體網絡進行購物。