歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂為全球聚焦在美妝領域的三大集團，2023 年歐萊雅收入 411.83 億歐元，雅詩蘭黛 2024財年（對應 2023 年 7 月至 2024 年 6 月）收入為 156.08 億美元，2023 年資生堂收入為 9730.38 億日元（對應約 65 億美元）。2017年起三大集團均隨著中國區業務的快速增長而擴張，但 2021 年后開始出現不同的走勢：歐萊雅繼續穩定增長，雖然增速放緩但韌性十足，雅詩蘭黛在亞太區高端美妝及旅游零售市場（歸類在歐非中東區域）的拖累下表現較弱，資生堂集團開啟聚焦高端路線。