?整體線上零售步入存量競爭階段，近2年網上零售額滲透率未呈現出提升趨勢，線上消費增長與整體消費大盤增長較為一致。2024全年社零總額48.79萬億，同比增長3.48%，2025Q1社零總額12.47萬億，同比+3.61%。線上滲透率整體趨于平穩，2024年全年高點為26.8%，未突破前期高點。