單店表現：2024H1 價格戰下表現趨同，2024H2 肯德基脫穎而出。經過 2023H2 的低迷，2024H1各品牌紛紛加大促銷力度，但 2024H2開始各品牌定價策略有所分化，肯德基延續優惠力度（與強大的毛利韌性有關，可支撐其持續降價），麥當勞/塔斯汀有所收縮。從效果看，2024H1 在促銷加持下，各品牌店效能夠企穩甚至小幅增長，但 2024H2 起肯德基店效表現在三個品牌中最有韌性。