強營銷投入夯實行業地位，雙寡頭品牌力領先行業。2012-2023 年伊利、蒙牛廣宣費用體量遠超區域乳企新乳業，龍頭乳企營銷資源豐富、實力雄厚，進一步夯實雙寡頭地位。根據 Brand Finance 發布的《2024 年全球乳制品品牌價值 10 強榜單》， 伊利蟬聯第一，蒙牛全球第三地位穩固，僅次于達能。