90/95 后更加關注口碑，更加喜歡社交電商。與 85 后媽媽更加看重品牌相比，95 后媽媽對品牌的要求逐漸降低，對口碑的要求逐漸看重。根據《2018 中國家庭孕育方式白皮書》調查顯示，95 后對于品牌的關注比例為 38%，而對口碑的關注達到 47%，而且對口碑的關注主要通過親友和醫生的推薦。孕媽們主要通過母嬰APP、購物APP、母嬰公眾號等渠道獲取母嬰信息，而 90/95 后媽媽對種草類 APP 的偏好度顯著高于前代。雖然 90/95 后觀看直播購物的比例更高，但是對于直播內容，也比較理性。