品牌公司對于研發/品宣的重視或帶來費用支出，在這個過程中體量較大的龍頭公司享受規模效益，細分垂類品牌或將憑借“賽道專注”占領消費者心智。品牌公司對產品研發以及品宣的重視會帶來持續的研發費用以及營銷費用的增加，2019~2024 年安踏體育/李寧/特步國際/361 度廣告及宣傳開支 CAGR 為 12%/15%/9%/21%，研發成本開支 CAGR 為 21%/14%/15%/10%，從長期角度來看，我們認為該類投入是公司保持市場競爭力甚至提升業績規模的重要開支。同時將龍頭公司（或品牌）對比垂類品牌，一方面頭部公司（或品牌）體量較大，因此相關研發品宣投入更容易產生規模效應（例如安踏集團旗下多品牌可以實現戶外產品科技的復用）；另一方面細分垂類品牌由于產品更加集中，因此更容易在消費者心目中留下“專業”的消費印象，例如消費品品牌“全棉時代”憑借核心品類棉柔巾，持續打造爆品并搶占消費者心智，會員基數持續提升。