整體競爭格局呈紡錘型，中端飲品競爭最為激烈。1）從價格帶分布看，高端品牌（奈雪的 茶、喜茶、 Signature KOI 等）側重新加坡等發達國家，選 址通常在高端商場；中端品牌（霸王茶姬、幸福堂、老虎堂、Serenitea 等）數目眾多，不同品牌選擇差異化定位，市場競爭格局分散，暫無絕對龍頭出現；平價品牌（蜜雪冰城、Coco、tealive 等）通過供應鏈和原材料成本管理，確保價格優勢，通常開設在學校、車站等人流量大的地區，但有向上競爭的趨勢；2）從品牌所屬區域看，東南亞新茶飲市場主要包括三類，分別是傳統的中國臺灣奶茶（如日出茶太、貢茶、KOI），2018 年后登陸的大陸現制茶飲勢力（如蜜雪冰城、霸王茶姬、喜茶、茶百道、甜啦啦、Momoyo等），東南亞本地奶茶品牌（如Tealive、Esteh Indonesia、Haus、LiHo）。