? 品牌格局：高度分散，細分差異化。根據久謙數據，2023年嬰童個護清潔用品線上市場貝德美、戴可思、艾惟諾、紅色小象、潤本等頭部品牌份額合計約 17%，市場格局非常分散。聚焦潤本來看，在嬰童護理領域，“大品牌、小品類”策略，通過持續推新及豐富產品矩陣，在嬰童護理線上渠道和細分單品獲得較高市占率。2022年，潤本在嬰童護理線上渠道市占率為 4.2%，兒童面霜和潤唇膏市場市占率分別為 8.6%、9.5%。