鞏固強化伊力王市場地位，打造十億元級大單品。整體新疆市場而言，擴量最快的是次高端價位段，同時伊力王在新疆為此價格帶的最大單品，市場優勢明顯。2021年，伊力王酒回歸自營，并已基本搭建完畢自營團隊結構，經過一年的經營，伊力王市場秩序逐漸穩定，渠道利潤分配更加合理，渠道積極性得到大幅提升。公司不斷加大品宣力度，如廣告占位央視黃金時段、在主要交通樞紐場景實現覆蓋式宣傳等，以擴大伊力王影響力和號召力。同時 2022年伊力王 T35成功上市，填補了公司 600-800元價位段產品，進一步推動中高端化進程。