了將品牌形象進一步升華，2018年，公司打造了品牌終身代言人“雪王”。因為形象可愛、態度親和、能與消費者產生共鳴，“雪王”推出后受到消費者的廣泛喜愛。圍繞“雪王”的可愛形象，公司又于 2019年推出朗朗上口、旋律優美的蜜雪冰城主題曲“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，并由“雪王”擔任主題曲音樂短片的主角。截至最后實際可行日期，“雪王”及“蜜雪冰城”主題曲的相關話題在主要社交平臺上的累計曝光量分別超過 87億次及 84億次。經過兩年積累，在 21年成為熱點，進一步提升品牌知名度。通過廣泛的內容庫，“雪王”吸引了來自不同國家、多元文化背景的消費者和粉絲群體，激發了粉絲的分享和二次創作欲望，引發廣泛關注。