直播電商是指利用即時視頻、音頻通信技術同步對商品或者服務進行介紹、展示、說明、推銷，并與消費者進行溝通互動，以達成交易為目的的商業活動。傳統電商行業首先是實現用戶目的性購物需求，展示形態主要以圖文為主。隨著消費者心理層面的轉變，無目的購物模式逐漸受到追捧，而直播帶貨便是滿足無目的性購物的最優解。直播電商自 2013 年至今已經歷三個階段：帶貨達人階段、頭部主播階段、商家店播階段。