泛家清行業規模超過 2000億元，產品向多元化、精致化發展。根據36Kr報道，泛家清（廚房清潔、衣物清潔等）2023年市場規模 2981億元。行業消費向多元化、專業化、精致化發展，根據 36KR 報道，中高端客群（家庭月收入 2.4 萬以上）對內衣洗護、內衣柔順、留香珠等產品支付意愿較高。