iab：2018年數據狀態報告（附下載地址）

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今年，當我們在第一次努力提供國內數據支出的第一次歷史觀點及其支撐的動態基礎上，我們得出另一個結論：數據支出不僅僅是大 - 它們以更快的速度增長而不是他們通常與之相關的媒體渠道。（原文來自皮匠網，關注“三個皮匠”微信公眾號，每天分享最新行業報告）

在一個方面，這種動態背后的推理似乎相當簡單。營銷人員很快意識到，幾乎所有媒體都可以被“數據驅動”，充滿了對受眾的更豐富的理解，從而為更具相關性，有意義，有影響力和高效率的互動提供動力。

但更廣泛地說，數據爆炸性增長背后的關鍵驅動因素實際上可能與個人營銷渠道或活動努力相關性較小。相反，更廣泛的整體關注點是提供負責任，引人入勝和安全的客戶體驗 - 由新的監管指導方針驅動，從不斷增長的競爭強度到擴大對受眾數據區分靈感和平淡使用的線路的認識 推動品牌考慮對信息的變革性投資和使用它的工具。

這些趨勢很容易讓人看到未來幾年的增長 - 甚至更有理由關注2019年及以后的“數據狀態”。

數據驅動營銷現在正式“數字優先”，因為在線衍生資源的強勁持續增長推動整體營銷數據經濟

盡管對新的和未決的監管的影響感到擔憂 - 并且對商業數據集質量的普遍焦慮加劇 - 美國品牌繼續增加對第三方受眾數據（及相關激活解決方案）的投資，以支持廣告，營銷和媒體在2018年，總支出同比增長17.5％，達到19.174億美元

有史以來第一次，營銷人員將在今年結束對數字數據資產的投入 - 通常來自觀察消費者匿名網站訪問行為 - 而不是傳統的“地面”數據（通常用于支持直接郵件和其他離線通信） ）。 2018年營銷人員支出中第三方數字數據將達到36.66億美元，而地面/ PII資產投資為3618億美元

營銷人員更加關注身份 - 努力識別不同渠道和設備中的個別受眾成員，以便品牌可以以相關，有意義的方式與這些個人互動 - 推動跨類別的新投資和不斷變化的投資。專用身份數據資產的支出比上一年增長了50％以上，達到了0.846億美元

雖然它對國內數據投資產生了適度的直接影響，但由于歐盟通用數據保護條例（GDPR）的實施以及即將實施的加利福尼亞州消費者隱私法案（CCPA）的推出，對消費者數據利用率進行了嚴格的新審查。 - 引發了對基礎設施和技術的投資浪潮，以控制跨渠道的數據安全，治理和透明部署。這些新投資在推動數據管理，處理和集成類別增長方面發揮了重要作用，該類別將在2018年增長25.1％，總收入達到49.67億美元。