綠色營銷是什么？與傳統營銷有什么區別？

1 什么是綠色營銷

綠色營銷(Green Marketing)的概念誕生于 20 世紀 70 至 80 年代，是一種全新的營銷理念和思維模式，從廣義層面來看，綠色營銷是指企業在營銷活動中能夠將綠色價值觀貫穿始終，且具有自主能動性得、自發地保護生態環境，不實施對環境不友好的營銷行為;而就狹義層面而言，要求企業的營銷行為不僅僅考慮到兼顧消費者利益和企業利益，更要結合生態環境友好原則達到統一，分考慮消費者需求與生態環境的平衡。

所以，于企業而言，綠色營銷是將環保理念重登融入到企業文化、產品設計及生產環節、營銷策略的制定與實施環節、銷售與售后行為的全過程中，既要滿足企業經營目標、社會與環境發展目標、又要滿足綠色消費者需求，從而達成企業長遠、健康、可持續發展的綜合管理活動。

2 綠色營銷與傳統營銷的區別

(1)傳統營銷從通過協調企業、顧客、競爭者三者間的關系而獲得利潤的角度出發，很少營銷鏈條中考慮到生態環保;而綠色營銷將生態環保納入營銷活動全過程的考慮，從通過協調企業、顧客、競爭者和生態環境四者間的相互關系出發，獲取利潤的同時保護生態環境，將營銷活動對自然生態環境的負面影響降至最低。

(2)傳統營銷追求企業利潤最大化，較少考慮社會利益;綠色營銷則重視企業經營活動與自然生態環境的關系，追求全社會長遠、可持續發展。

(3)傳統營銷往往忽視資源的有價性，行為原則非必要考慮生態環境，全憑企業自身社會責任感與環保意識進行約束;而綠色營銷則有眾多嚴格的原則，需有計劃、有節制的開發與利用資源，同時通過技術革新提高將資源利用率，達到從產品的設計生產、銷售營銷、售后及處理全過程皆綠色化。

(4)從市場策略方面來看，傳統營銷與綠色營銷都會面臨各地市場不同而因地制宜地開展營銷活動。值得一提的是，綠色營銷的營銷策略當中，根據美國營銷學學者 McCarthy 教

授在 20 世紀的 60 年代提出的 4P 營銷理論進行分析，4P 即產品(product)、價格(price)、渠道(place)及促銷(promotion)，其產品策略、分銷渠道策略、促銷策略、價格策略都需要綠色化.

3 綠色營銷金字塔

最頂層是綠色品牌：包括品牌視覺系統、內涵詮釋、品牌傳播、 綠色公益等

第二層是綠色供應鏈：指供應商的選擇，原料質量的把關、經銷渠道等

第三層是綠色制造：主要指生產環節減少對周邊環境的污染，優待員工等

最底層是綠色產品：包括產品質量可靠、安全無污染原料減少對自然資源的依賴等