CEIC：2021年中國網購規模是多少？網上購物零售額數據分析報告

CEIC發布了《2021年中國消費者網購數據分析報告》。

報告指出，疫情期間消費者行為的變化導致對中國在線零售銷售更及時、更詳細數據的需求不斷增加。

一、中國網上零售行業現狀

網上零售已成為中國國內消費的一個重要支柱，并不斷超越整個零售行業。

從2015年到2019年底國家統計局開始公布在線零售銷售數據，在線零售銷售價值的年均增長率為28.2%，而同期整個零售行業的增長率為9.7%。

網上零售額占銷售總額的比重由2015年底的10.8%上升至2019年底的20.9%，網上零售市場規模由2015年的3.2萬億元人民幣飆升至2019年的8.5萬億元人民幣，成為全球最大的網上零售市場。

二、網上零售額數據統計

2020年2月，中國整體零售市場同比收縮20.5%，前9個月一直處于負增長態勢。相比之下，網上零售額增長大幅放緩，但仍保持3%的同比增長，5月份又回升至兩位數。在2020年第三季度，增長率穩定在15%以上，表明該行業強勁復蘇。

截至2020年9月，通過淘寶和天貓，有近460萬家商店提供13250萬種產品，平均產品價格為51.35元人民幣。2020年前9個月，通過這兩個平臺共實現978億美元的銷售額，價值4.7萬億元人民幣。

三、網上零售細分市場情況

網上銷售以紡織品、服裝和鞋類為主，占2020年前9個月總銷售額的16.7%，其次是電器，占7.3%，家用配件占7.2%。不過，紡織品和家用配件是受疫情影響最大的兩類。與2019年12月相比，2020年2月和3月，紡織品、服裝和鞋類的在線銷售額分別下降了77.2%和43.9%，而家用配件的在線銷售額在2月和3月分別下降了68.2%和17.1%。

在產品層面上，女性服裝和配件的在線銷售價值最高，其次是家居家具、美容護膚、男性服裝和家用電器。通過淘寶和天貓銷售的所有主要產品在2020年2月都經歷了兩位數的下滑，其中服裝和住宅家具等非必需品受到的影響最大，與2019年12月相比下降了80%左右。

不過，手機和清潔用品等其他產品在2月份仍保持相對彈性，與其他產品相比下降較慢。清潔用品、糧食、油、大米和面粉等必需品也是恢復最早的。3月份，雖然大部分其他產品的需求仍呈下降趨勢，但與2019年12月相比，清潔產品的在線銷售額增長了19.5%，同期食品銷售額增長了14%，美容護膚產品增長了17.8%。

文本由@云閑 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。

數據來源：《CEIC：2021年中國消費者網購數據分析報告》。