2021年體育用品行業前景：中國體育銷售在2020-24年將實現15%左右的增長率

　　麥肯錫公司發布了《2021年體育用品行業發展報告》。

　　2021年體育用品行業前景：充滿持續的不確定性，風險和機會。

　　體育用品高管謹慎樂觀地認為，2021年的行業狀況將比2020年更好。然而，盡管有跡象表明未來一年疫情可能得到更好的控制，但不確定性可能繼續在塑造行業格局方面發揮關鍵作用。

　　新冠肺炎對全球運動服裝市場產生了深遠的負面影響，中國將繼續占據市場份額，并將成為未來的增長引擎：

　　高管們清楚地知道2021年什么才是最重要的。最大的挑戰是在供應鏈政策驅動，需要新的營銷策略反映轉移渠道偏好。體育用品行業將會有機會與大型體育賽事奧運會和殘奧會合作,同時戶外和家庭體育的持續增長。

　　就體育用品行業銷售業績而言，預計2021年將出現增長，但全球分布將不均勻。預計一旦疫情得到控制，歷史增長路徑將繼續，盡管這是在渠道和類別偏好不斷變化的背景下進行的。預計中國在2020-24年將實現15%左右的增長率。

　　2021體育分類焦點：

　　美國和日本可能會有5%左右的增長，而德國、英國和大多數主要的歐洲市場將會增長3- 5%。世界其他地區可能會以6%左右的速度增長。

　　鑒于這種不確定但廣泛具有建設性的前景，決策者的責任將是仔細考慮他們可以在哪里釋放價值，并使業務與需求保持一致。在更靈活的供應鏈支持下，在更短的時間內運營可能也會有意義。鑒于迅速回歸“常態”的可能性不大，那些謹慎管理資本和運營支出并果斷抓住機遇的體育公司將成為贏家。

　　文本由@木子日青 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。

　　數據來源：《麥肯錫公司：2021年體育用品行業發展報告》