?凱度2021年全球快消品牌足跡報告：美國新公司金寶湯首次入榜50強

凱度(Kantar)發布了《2021年全球最受歡迎消費品牌排名報告》。

報告回顧了54個市場的23500多個品牌，占全球人口的73%，占國內生產總值(GDP)的89%。在2020年快消品牌50強中，其中Dettol成為增長最快品牌，美國品牌金寶湯(Campbell)首次進入該排行榜。

一、全球消費品牌近年發展概況

在新冠疫情之前，全球快速消費品銷售增長放緩，2017年、2018年和2019年的增長率僅為2-3%。隨著全球快速消費品行業在疫情期間增長10%，品牌出現了反彈。53%的人認為他們的CRP比上一年增加了6%。

在行業層面，食品品牌出現了最顯著的波動(+9%)，其價值也增長了11.4%。另一方面，健康與美容品牌在2020年的增長率下降了5%，反映出其價值的下降。

二、消費者購物方式發生了巨大的變化

2020年，家庭的快速消費品出行平均下降了2%，購物出行減少了16億次。

2019年，84%的成長品牌找到了更多的購物者，2020年這一數字上升到88%，使得尋找更多的購物者比以往任何時候都更加重要。

規模較大的品牌在成長型品牌中所占比例更大，從50%上升到54%。

盡管全球快速消費品市場發生了種種變化，但今年只有一家新公司進入前50名，美國品牌金寶湯(Campbell)首次進入該排行榜。

在過去的五年中，有44個品牌連續躋身前50名，前10名中有9個品牌也一直保持著領先地位。這些品牌的歷史反映了一些有關全球化的有趣事實。其中39個品牌僅來自4個國家——22個來自美國，7個來自英國，瑞士和德國各有5個。

有26個品牌在一年內被選中超過10億次，前10個品牌平均被選中30億次。

2020年全球最受歡迎的快速消費品牌榜單(完整排名一覽)

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數據來源：《凱度：2021年全球最受歡迎消費品牌排名報告》。