IAS：2021年完善廣告程序化購買報告.pdf(附下載)

近日Integral Ad Science(IAS)與IPSOS合作，對計劃購買數字廣告的美國數字媒體專家進行了一項調查并發布了《2021年完善廣告程序化購買報告》，旨在更好地了解人們對程序化廣告尤其是供應路徑優化(SPO)的看法。報告分析了媒體專家如何使用SPO策略來提高其程序化廣告活動的有效性和效率。

程序化購買已成為展示廣告中最為主流的購買形式

?大多數廣告買主以程序化方式購買社交視頻廣告(70%)、移動網絡視頻廣告(61%)和移動應用視頻(60%)。

?52%的廣告買主表示他們一半或以上的廣告購買以程序化方式交易。

程序化廣告的好處和挑戰

?54%的廣告買主表示，程序化廣告的主要好處是擴大受眾范圍和規模。

?42%的廣告買主表示，缺乏透明度是程序化廣告面臨的主要挑戰。

SPO策略的采用和滿意度

?60%的廣告買主目前正在實施SPO策略。

?96%的受訪者對其SPO策略感到滿意或非常滿意。

?50%的受訪者認為提升活動效果是SPO策略的主要好處。

數字媒體專家正在擴展其SPO工具包

?95%的企業正在實施或計劃實施第三方服務或解決方案，以優化供應路徑。

?57%的公司目前正在合作或計劃與外部顧問合作，對其供應鏈進行審核。

?48%的公司目前已實施或計劃實施第三方供應路徑驗證和監控技術。

品牌和代理機構的角色定位是程序化和 SPO 的一個機會領域

對于誰應該承擔監控媒體質量的責任，品牌和機構并未達成一致。近60%的品牌和約40%的機構認為自己應對媒體質量監控負責。

數據來源 《IAS：2021年完善廣告程序化購買報告(英文版)(47頁)》