?凱度2021年BrandZ全球最具價值品牌100強榜單：中國18個品牌上榜

凱度(Kantar)發布了《2021年BrandZ最具價值全球品牌排行榜》。

報告指出，2021年Kantar BrandZ全球100大最有價值品牌的價值增長率為42%，去年為6%。這一增長為全球前100強帶來了超過2萬億美元的品牌總價值，代表著繼新冠肺炎疫情中斷后，全球最大品牌的增長速度加快。

報告關鍵信息摘要：

• 從去年百強排名中歸來的87個品牌中，約有67個品牌的價值同比增長至少5%。2021年百強和品類排名中有29個品牌的品牌價值同比增幅超過50%。

• 從2020年下半年開始，全球經濟復蘇的大部分動力來自中國消費者。今年，中國還為全球百強貢獻了18個本土品牌。

一、強勢品牌在危機中更具彈性，復蘇更快

歷史數據顯示，排名靠前的全球品牌背后的公司表現遠遠超過股市基準。Kantar BrandZ價值榜強勢品牌投資組合在2006年4月至2021年4月期間增長了363%，表現優于標準普爾500指數和摩根士丹利資本國際世界指數。

BrandZ強勢品牌投資組合在2020年3月新冠疫情崩盤后僅15周就恢復了價值，是普通股市指數的兩倍。然后，強勢品牌組合繼續增長，到2021年4月，其價值比疫情前的峰值增加了135%。

強勢品牌帶來卓越的股東回報

二、2021年最具價值的全球品牌一覽

1.亞馬遜連續第三年排名第一。

亞馬遜以64%的增長率連續第三年位居Kantar BrandZ全球排名榜首，考慮到其所有業務領域，品牌總價值為6840億美元。

在一個越來越注重便利性、速度和客戶滿意度的環境中，很少有品牌能比亞馬遜更能體現這些價值觀。一個品牌的價值首次超過5萬億美元。

2. 谷歌重獲優勢。

去年的十大最具價值品牌中，所有品牌都在今年的榜單中多次出現，盡管有些變動。得益于廣告業的反彈，谷歌超越微軟，重新奪回排名第三的位置，落后于蘋果，位列第二;中國品牌百度也增長了50%以上。

3.百強品牌價值超過7萬億美元。

今年，Kantar BrandZ百強品牌的總價值超過了法國和德國GDP的總和。品牌價值同比增長超過2萬億美元，增長42%，是過去15年全球百強企業典型增長率的4.5倍左右。

4.13個品牌躋身百強。

今年有13個新進入前100名的企業獲得了豐收，其中包括8個商業解決方案和技術供應商品牌，由NVIDIA領銜，NVIDIA是2021年排名第12位的新進入企業。

5.中國繼續增長。

今年的排名是有史以來美國品牌最多的一次，有56個，比去年增加了4個。在過去5年的百強中，美國占據了超過一半的品牌，現在幾乎占到了總價值的四分之三。中國在前100強中的份額也有所增加，目前為18個品牌，而歐洲的份額則下降到17個品牌，僅占總價值的8%。

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數據來源：《凱度：2021年BrandZ最具價值全球品牌排行榜》。