品牌金融(Brand Finance)：2022年全球最具價值和實力的服裝品牌50強年度報告(附pdf版)

品牌金融(Brand Finance)發布了《2022年全球最具價值和實力的服裝品牌50強年度報告》。

領先的品牌估值咨詢公司Brand Finance每年都會對5,000個最大的品牌進行評估，并發布大約100份報告，對所有行業和國家的品牌進行排名。全球范圍內服裝行業最具價值和最強大的50個品牌被列入了年度服裝品牌金融50強排行榜。

自疫情爆發以來，服裝行業的市場動態發生了巨大變化。在將便利作為核心營銷策略的基礎上，奢侈品和運動品牌已經實現了在線送貨。專注于社交優先營銷活動使品牌能夠在疫情和供應鏈危機下保持成功。

報告顯示，自新冠肺炎疫情爆發以來，奢侈服裝品牌迅速崛起，快時尚品牌開始進入至暗時刻，耐克仍然是世界上最有價值的服裝品牌。

? 耐克(Nike)、斯凱奇(Skechers)和李寧(Li Ning)等運動服裝品牌的價值大幅增長。

? 自疫情爆發后，路易威登、阿瑪尼、寶緹嘉等高端奢侈品牌的品牌價值大幅上升。

? 快時尚品牌價值不斷下降。

? 奢侈品牌迪奧（Dior）以頂級的AAA品牌實力評級衛冕全球大最強服裝品牌稱號。

品牌價值與品牌實力分析

全球知名品牌咨詢公司brand Finance的一份新報告稱，不斷變化的消費者和行業壓力正在改變服裝行業的面貌，運動和奢侈服裝品牌激增，平價快時尚品牌市場份額正不斷萎縮。新的報告發現，在前50名的服裝行業品牌中，奢侈服裝品牌的總品牌價值今年增長了21%(從1030億美元增至1250億美元)，運動服飾品牌今年增長了10%(從680億美元增至740億美元)，而快時尚品牌下降了7%(從440億美元降至410億美元)。

在疫情期間，隨著居家時間明顯較以往更長，消費者對服裝舒適度的關注度超過了款式，因此推動運動服裝和運動休閑品牌的品牌價值穩步增長。

由于消費者對運動服裝的需求增加，該行業的品牌實現了顯著的品牌價值增長：耐克(品牌價值增至332億美元，增幅為9%)、阿迪達斯(品牌價值增至146億美元，增幅為2%)、彪馬(品牌價值增至45億美元，增幅為13%)和Lululemon(品牌價值增至42億美元，增幅為28%)。自該排名榜設立以來，耐克一直位居榜首，成為排名中最有價值的品牌。

規模較小的運動服裝品牌在排行榜中增長最快，如斯凱奇(品牌價值增至32億美元，增幅為68%)和李寧(品牌價值增至20億美元，增幅也為68%)。

快時尚品牌價值下降

ZARA(品牌價值下降1%至130億美元)、H&M(品牌價值上升3%至127億美元)、優衣庫(品牌價值下降26%至96億美元)、Primark/Penneys(品牌價值下降10%至22億美元)等快時尚品牌風光不再，年度品牌價值保持穩定或下降。

許多快時尚服裝品牌依靠實體店進行大量銷售，但由于疫情導致的封鎖和限制措施，實體店大規模關閉，快時尚服飾品牌面臨著品牌模式上根本性顛覆的困境。此外，額外的物流和配送成本進一步加劇了在線銷售低利潤產品的難度。這導致服裝行業快時尚板塊的品牌價值下降。

隨著疫情后消費者信心恢復，高端奢侈品牌的品牌價值大幅上升

隨著奢侈品行業在過去兩年大幅貶值后的復蘇，九成奢侈品牌現在正在恢復增長。消費者信心正在增強，因為疫情下人們無法在度假旅游上進行花費，轉而加大了在服裝上的支出。與許多其他經濟部門一樣，由于人們無法在旅行等活動上花錢，更多的非必需消費支出被用于服裝等物品，尤其是高端奢侈品。與快時尚品牌相比，排名中的奢侈品牌更能應對疫情期間行業所經歷的巨大變化。

路易威登(品牌價值上升58%，至234億美元)、古馳(品牌價值上升16%，至181億美元)和阿瑪尼(品牌價值上升9%，至33億美元)等奢侈品牌的品牌價值大幅上升。此外，今年全球服裝品牌50強榜單的新進入者主要是奢侈品牌：BOSS(品牌價值增長54%至17億美元)、寶緹嘉(品牌價值增長25%至17億美元)和奢侈珠寶品牌梵克雅寶(品牌價值增長37%至17億美元)。

數據來源 《品牌金融(Brand Finance)：2022年全球最具價值和實力的服裝品牌50強年度報告(英文版)(30頁)》

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