我國MCN行業現狀如何？MCN行業前景與趨勢分析

我國MCN行業現狀

MCN 引入國內后，初期特指短視頻領域，意指短視頻生產機構，后期由于中國獨特的互聯網環境，中國式MCN模式混合了美國式MCN、經紀公司、廣告公司等。一般而言，國內的MCN是“跨平臺的內容供應商”，有能力服務和管理一定規模數量的內容賬號的機構，內容形式不限于短視頻，也包括直播、音頻、圖文、影視節目等多種形式。

艾媒近期的一項報告數據顯示，2021年我國MCN機構的數量已超30000家，預計2022年MCN機構數量超40000家。近年來MCN市場規模迅速擴大，2021年已超330億元，預計2023年將超過500億元。

MCN—方面通過與平臺的合作獲得資源支持，更高效地分發內容，另一方面為內容創作者提供全方位的服務保障，并通過標準化的方式穩定輸出優質內容，實現內容與網紅的量化生產，MCN機構已然成為網生產業的重要樞紐。

國內MCN發展存在的問題

第一， 在資本與利益的驅動下，MCN機構與平臺把“流量為王”作為指導思想，內容生產被算法和數據捆綁，內容低俗化、同質化的問題嚴重，精品化的內容稀缺。

第二， 網絡亞文化粉絲社群本身就具有極強的標簽化和群體認同感，MCN以變現為目的組建的社群，把話語主動權讓給了粉絲，易出現因刻意迎合粉絲而導致的價值觀偏離

第三， MCN通過內容提供價值觀、生活態度乃至生活敘事方式在某種程度上已經承擔起了傳統媒體的傳播職責。但與傳統媒體堅持的客觀中立不同，網紅內容在正確價值觀的傳遞和社會責任的擔當上遠遠不足。

最后， 知識付費的崛起帶來一片新的內容藍海，但MCN機構卻利用人們的焦慮心理，塑造知識稀缺感，國內的MCN商業模式仍需不斷改進和完善。

中國MCN行業發展趨勢分析

1.業務平臺類型日益豐富，行業發展前景好。

淘寶、京東等傳統平臺，以及抖音、快手等新興平臺的功能不斷更新優化，成為MCN運營和網紅孵化的主要平臺。

用戶群體在娛樂方面的需求更加強烈，游戲、電競、二次元等領域的新興平臺不斷涌現，從而進一步豐富MCN行業的運營模式。

2.人才需求不斷增加，促進完善人才培養機制。

MCN行業業態豐富，促使人才需求倍增。隨著行業競爭愈發激烈，MCN機構需要完善人才培養機制來促進企業可持續發展，提供新職業培訓計劃，針對不同內容或領域進行全方位培養。人才培養機制需形成專業化、體系化的體系。

3.泛娛樂生態繁榮發展，運營模式多元化。

隨著VR、CG等技術的不斷升級，虛擬偶像的商業價值逐漸受到重視，虛擬偶像主播能夠幫助MCN機構進一步釋放潛力。不僅能豐富MCN機構的變現模式，還推動MCN機構不斷向更為精細化和運營模式多元化發展。

4.短視頻、直播紅利吸引多行業人才入局MCN，內容矩陣豐富。

時下網紅經濟盛行，短視頻、直播等形式仍在快速發展，MCN紅利依然明顯，加入MCN行業的人空前爆發，直播內容矩陣豐富。除了為大眾所知的網紅主播和運營人員外，明星垂直類KOL、素人等參與直播，極大豐富了主播群體類別，打破了直播內容局限性。這不僅能增加流量，還能豐富MCN機構的營收方式。

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