傳媒各子行業政策環境分析

根據數據分析，傳媒子行業主要有影視行業、游戲行業、出版行業和營銷行業，其這些行業的政策現狀具體如下分析。

影視行業的行業政策現狀是稅收等政策收緊下行業承壓，雖影院已正式復工，經營壓力短期內仍難以緩解，集中度提升和精品化將成為未來主趨勢。

我們的分析與理解是影視產業稅收政策持續優惠，并有支持文化產業發展的系列政策，推動影視行業高質量、均衡化發展但是影視從業人員的稅收政策趨緊，從業人員片酬及電視劇采購價格兩方面均出現限額規范。在政策持續收緊的背景下，行業承受較大壓力，整體項目儲備呈持續下滑趨勢，但頭部公司目前項目儲備仍較豐富。在人民群眾文化娛樂需求不斷提升的推動下，行業市場空間仍具備較大潛力。在規范化的進程中，集中度提升和精品化將成為未來的趨勢。

游戲行業的行業現狀游戲版號審批常態化，行業更關注產品質量。同時5G技術給行業帶來科技新動力，云游戲有望在未來打開行業收入天花板。

2018年12月底恢復版號核發后，游戲版號審批進入常態化。2020年9月共有兩批游戲版號出爐，總計122款游戲獲得版號，且版署連續兩次公布版號撤銷公告，監管制度愈發嚴格。游戲版號審批恢復使游戲行業估值有所修復，同時5G技術給游戲行業帶來科技新動力，網速提升將促進云游戲和VR/AR游戲推廣與發展。

出版和行業的行業現狀書號總量收縮下行業規模承壓，減量提質成為行業未來管理主題。

書號，即為我國合法出版書籍的統一編號。2009年 1月，書號網上實名中領全面開展，結束此前攤派式的書號分配制度。然而，自2018年年初開始，書號總量再次收縮，在此情況下，行業規模整體承壓，控制圖書種數增長率，減少重復品種的出版成為2019年的管理主題。在稅收方面行業一直享有穩定的政策優惠，預計文化增值稅及營業稅優惠政策將長期延續，可成為出版行業的可持續性利好，可為出版單位及個人減輕稅負壓力、增強盈利能力。

營銷行業的行業現狀廣告市場進入調整期，網紅經濟傕生新業態。

2020年上半年，由于線下消費受阻，用戶消費逐漸向線上轉移，線上行業迎來流量爆發期，國內直播電商迅速崛起，短視頻大熱，廣告主投放渠道偏好轉移明顯，營銷需求主要向該領域靠攏。

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數據來源《1月行業動態報告:廣告投放連續多月回升，春節檔預售火爆》