人體工學品牌樂歌股份發展歷程、股權結構、產品及業務發展介紹

1 樂歌股份公司是做什么的

樂歌股份以健康家居為理念，主營業務是生產人體工學家居產品，它憑借機、電、軟一體化的線性驅動，利用云計算平臺和物聯網的工位管理系統、具備圖像識別和AI 語音等功能的多媒體交互終端，進行健康和智慧辦公/家居產品的研發、生產及銷售，旨在為全球用戶提供健康、高效、環保、安全、舒適的整體家居解決方案。

2 樂歌股份發展歷程

1998年公司前身寧波麗晶電子有限公司成立

2004年第一個生產基地在寧波姜山科技園區落成主營業務為電視機支架

2009年第二個生產基地麗晶科技工業園在鄞州開發區開始興建全線注冊商標“樂歌”，自主品牌建設之路開始

2010年開展自主品牌產品境內線上銷售，M2C 模式形成

2013年在美國硅谷成立分公司，開啟全球布局，開展境外線上銷售開始研發線性驅動技術，主攻人體工學

2015年考察東南亞，為越南工廠奠基

2016年越南工廠投產

2016年7月開始籌劃獨立站，購買第一個海外倉庫

2017年在深交所上市，成為國內人體工學行業第一股

2020年與總理連線，榮登央視新聞聯播，開始布局海外公共倉服務業務，截止 2021H1美國共有7個自有倉，全球共14個倉

2021年預計海外公共倉服務業務盈利，李克強總理參觀寧波工廠

3 樂歌股份股權結構

公司的核心人物為實控人兼創始人兼董事長項樂宏，和他的妻子姜藝合計控制上市公司股權63.15%，項樂宏寧波師范學院(現寧波大學) ， 電子科技大學雙學士學位; 北京大學光華管理學院，長江商學院雙碩士學位;清華大學五道口金融學院高級工商管理碩士在讀。曾就職于中國電子進出口寧波公司，任國際合作部副經理。姜藝是副董事長、美國樂歌總經理，北京大學光華管理學院， 中歐國際工商學院雙碩士學位。曾就職于中國電子進出口寧波公司。以下是樂歌股份高管的簡單介紹：

4 樂歌股份產品及業務發展情況

樂歌股份的產品有：線性驅動智慧辦公升降系統、智慧升降工作站、智能小秘書工作站、智能電腦架等健康智慧辦公/家居類產品，產品市場占有率達國內第一、全球第二。

(1)海外業務：以線上電商為主

公司創辦自主海外品牌Flexispot，2020年，Flexispot電商銷售收入比上一年增長 192%。其中亞馬遜平臺的銷售收入最高達7.21億，是總營業額的38%;第二的是獨立站，銷售收入為2.78 億，同比增長 581%，占總營收的 15%，獨立站的亮眼成績說明公司在流量運營與品牌塑造上已有所積淀。

(2)國內業務：線上線下齊發力

國內品牌“樂歌”C端業務以線上線下齊發力，2021H1 營收 1.00 億，同比增長 82%;其中線上渠道合計 0.72 億，同比增長 81%;線下渠道合計 0.28 億，同比增長 84%。借勢國務院《全民健身計劃(2021-2025 年)》，公司的健身車與健身椅已在各平臺開展相關產品的種草與宣傳。未來將立足華東、面向全國，完善產品線，實現全渠道布局

(3)設立海外倉

2013年，公司在美國設立首個海外倉，2019年初籌劃跨境電商海外公共倉，2020年上半年，公司加大海外倉布局進度并開放成為公共服務，客戶以樂歌產品的周邊品類為主。與租用第三方倉庫的企業相比，公司布局海外公共倉會大幅降低尾程倉儲配送成本，保障配送時效。海外公共倉業務目前處于爆發初期，2021Q1 營收 1339 萬，Q2 營收 5472萬，6 月相比 1 月增長 362%，發貨量增長 227%，庫容使用率高達 80%，已實現盈利。

來源：《樂歌股份-深度報告：定增助力中國品牌出海添新軍-210914（26頁）.pdf》