品牌金融(Brand Finance)：2022年全球化妝品品牌價值50強年度報告.pdf(附下載)

品牌金融(Brand Finance)發布了《2022年全球化妝品品牌價值50強年度報告》。

報告顯示，歐萊雅(L'Oréal)繼續引領化妝品行業，成為全球最有價值的化妝品品牌。

? 歐萊雅以112億美元的價值蟬聯全球化妝品品牌價值桂冠。

? 雅詩蘭黛(Estée Lauder)品牌價值今年增長39%，成為增長最快的品牌

? Natura是全球最強大的化妝品品牌，獲得AAA+評級

? 聯合利華(Unilever)旗下的衛寶(Lifebuoy)憑借洗手液和肥皂進入前50名

? 亞洲護發品牌正面臨著日絲(Sunsilk)、清潔(Clear)和飄柔(Rejoice)價值下跌的困境

品牌價值與品牌實力分析

L'Oréal(品牌價值增長10%，達112億美元)仍然是全球最有價值的化妝品品牌。新型冠狀病毒感染癥(病毒)疫情，全球化妝品銷量因COVID-19而大幅下降，經歷了艱難的兩年之后，L'Oréal的品牌價值幾乎恢復到了疫情前水平。隨著消費力從疫情沖擊中復蘇，預計消費者將增加化妝品支出，該品牌擁有巨大的增長機會。任首席執行官Hieronimus主要挑戰將是在歐萊雅尋求恢復增長的過程中，尤其是在整個亞洲地區，充當有效的品牌守護者。

雅詩蘭黛(Estée Lauder)品牌價值今年飆升39%，成為增長最快的品牌

雅詩蘭黛(品牌價值上升39%，達79億美元)從今年化妝品排行榜的第5位躍升至第2位，也是增長最快的化妝品品牌。在這一過程中，它的品牌價值超過了吉列(品牌價值下降8%，為69億美元)、妮維雅(品牌價值上升10%，達68億美元)和嬌蘭(品牌價值上升8%，達61億美元)。

Natura是全球最強大的化妝品品牌，獲得AAA+評級

除了計算品牌價值，Brand Finance 還通過評估營銷投資、利益相關者權益和業務績效的指標平衡計分卡來確定品牌的相對實力。根據ISO 20671標準，Brand Finance對利益相關者權益的評估納入了來自超過35個國家、近30個行業的超過10萬名受訪者的原始市場研究數據。Natura(品牌價值上升17%，達到24億美元)是化妝品排行榜中最強大的品牌，其品牌實力指數(BSI)得分為91.5分(滿分為100分)，相應的品牌評級為AAA+。

聯合利華的衛寶(Lifebuoy)憑借洗手液和肥皂進入前50名

在聯合利華旗下洗手液和洗手液品牌快速增長的推動下，衛寶(品牌價值增長27%，至7億美元)首次進入Brand Finance化妝品品牌價值全球榜單50強。衛寶是僅次于雅詩蘭黛的增長第二快的品牌，這反映了全球消費者疫情期間對衛生產品的強勁需求。

亞洲護發品牌苦苦掙扎，日絲(Sunsilk)、清潔(Clear)和飄柔(Rejoice)價值下跌

亞洲市場多個護發品牌發展艱難，Sunsilk(品牌價值下降20%至10億美元)、Clear(品牌價值下降19%至9億美元)和飄柔(品牌價值下降17%至9億美元)的品牌價值都在下跌。Brand Finance進行的研究表明，這些品牌未能跟上當前趨勢，而護發行業中較小的初創品牌正在利用社交媒體推廣來瞄準年輕客戶群，并利用電子商務直接向在家購物的消費者銷售產品。

參考報告 《品牌金融(Brand Finance)：2022年全球化妝品品牌價值50強年度報告(英文版)(29頁)》

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