什么是游戲出海？產業鏈是怎樣的？游戲出?，F狀分析

1 什么是游戲出海

游戲出海指的是中國大陸地區游戲公司研發的移動游戲發行在海外游戲市場(包含港澳及中國臺灣地區市場)的現象?？v觀整個游戲出海歷程，我國的中國游戲出?？梢詣澐譃槊妊科?2012 年以前)、摸索期(2012-2015年)、二次元出海潮(2015-2018年)以及行業爆發期(2018 年至今)。當前，我國已經發展成為世界上最大的移動游戲市場之一，中國游戲廠商帶著自身創作的優秀產品出海是當今游戲產業最重要的發展趨勢之一。

（1）2012年以前：智能手機在中國擁有量較少，受制于手機性能，手機游戲玩法簡單,電腦端仍是主流國內移動游戲自主研發屬于少數，僅有少數游戲可以獲得海外市場認可;海外休閑游戲在中國大受歡迎

（2）2012-2015年：中國市場智能手機普及率迅速提升，國內移動游戲研發能力得以增強，并嘗試向海外市場輸送產品以智明星通《列王的戰爭》為代表的SLG手游在海外受到追捧

（3）2015-2018：二次元手游開始在國內盛行，《陰陽師》、《崩壞學園》系列游戲受到二次元玩家追捧，面向日韓市場發行，據日媒統計2017年中國移動游戲在日本市場首次實現貿易順差，二次元題材的出海游戲做出較大貢獻。

（4）2018年至今：中國發展成為全球最重要的移動游戲市場之一，整體研發能力達到世界領先水平騰訊、網易、莉莉絲、米哈游等游戲廠商先后攜優秀產品拓展海外市場大陸地區版號審核與未成年人保護趨向嚴格，海外環境吸引廠商加速轉型

2 游戲出海產業鏈

根據不同的協作流程，游戲出海產業鏈主要有游戲研發商、游戲發行商、游戲渠道(或分發商)等參與者。

游戲研發商主要進行出海游戲的策劃與開發，發行商主要是對出海游戲在海外市場的運營工作進行管理。當前眾多擁有長期海外運營經驗的游戲廠商已打造了研運一體的業務模式，如騰訊的《Arena of Valor》(海外版王者榮耀)、米哈游《原神》都是本公司自研自發。研運一體化模式下游戲開發商利潤更加豐厚，能夠盡量避免與第三方發行商分成。而那些不具備甚至缺乏海外推廣運營與客服管理經驗的研發商很多都是選擇海外運營商來提高發行效率，有些大公司為了更好的優化資源配置，會去尋求和海外地區的優勢發行商合作。如網易《第五人格》、《明日之后》、《獵魂覺醒》選擇由經驗豐富的心動網絡在韓國代理發行。

游戲出海盈利大多是產品變現與流量變現。產品變現來自玩家對游戲買斷付費，或對內購道具或充值等服務消費，同時出海游戲可通過游戲內展示橫幅廣告、切屏廣告和激勵廣告等方式實現流量變現，獲取收入。

3 游戲出?，F狀

有數據表明，在2021年前兩個季度，海外前2000的移動游戲產品中，中國游戲廠商占總數的 23.4%，同比增加3.6%，美國廠商的市場份額是18.8%、日本廠商的市場份額是17.6%、韓國廠商的市場份額是7.7%，同比變動+0.3%、-3.7%和-0.6%。

另外，中國手游品質整體層次上升，特別是頭部產品的競爭力顯著增強。Sensor Tower數據表明在2021年前兩個季度中國手游海外 App Store&Google Play收入前30名的游戲收入 達到59.4 億美元，而相比2020年游戲收入42.1 億美元，總體增長17.3億美元，增長了41.09%，高于市場整體增幅。頭部游戲門檻變為7700萬美元，比2020 年的 5400 萬美元提升近一半。全球 TOP 100 發行商中中國發行商的收入由2020年1月15.6億美元增長至2021年9月的25.2億美元，收入占比由28.2%上升至41.5%。

來源：《2021年中國游戲出海行業發展前景分析及全球核心市場研究報告（32頁）.pdf》

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《newzoo：移動游戲發行商如何選擇出海之路？（34頁）.pdf》