2020年美容時尚行業快照和基準分析：英國和北歐大眾時尚行業媒體影響值增長14%

Launchmetrics發布了《2020年美容時尚行業快照和基準分析》

報告指出，Launchmetrics分析了2019年和2020年前四個月的各個關鍵參與者，采用專有算法媒體影響值? （MIV?），提供了一種衡量品牌資產和績效的統一方法，并應用交叉聲音比較來研究特定營銷策略如何為品牌創造價值。

COVID-19對英國和北歐市場的影響

與去年同期相比，英國和北歐的大眾時尚市場在2020年1月至4月期間MIV?增長了14%。2020年有相當一部分來自媒體和影響，該地區的價值份額在過去一年中從12%增長到20%。

最多提到的是阿迪達斯、耐克和銳步等品牌的全明星影響者。由于這一時期的公眾基本上都在家里，各品牌利用這一時間，通過社交媒體渠道為運動員和體育愛好者提供免費的鍛煉和瑜伽課程。

疫情期間發生了什么

在2020年1月至4月期間，H&M從媒體獲得的價值份額增長了12%，創造了超過2.13億美元的MIV?。部分原因是在流感大流行期間，因為消費者尋求相關的信息來源，帶來更多傳統媒體的復興。該品牌實施了一項捐贈計劃，并讓客戶選擇他們從網上購物中獲得的捐贈將流向哪些組織。

采取策略適應新常態

在緊鑼密鼓的幾周里，該品牌的MIV?依然強勁。事實證明，不完全關注產品，而是關注品牌本身的信息和情感的相關內容是加速H&M未來戰略的關鍵因素。

報告總結：

在艱難時期，保持品牌資產是根本，消費者正在尋找相關的故事和信息，觀察到的聲音的顯著變化進一步證明了這一點，這就是為什么理解這些聲音對于建立成功的重置策略至關重要。

由于消費者尋求信譽良好、值得信賴的新聞來源獲取信息，以了解當前的環境，MIV?在所有領域的媒體數量都有所增加，成為頭號聲音。

2020年，全明星和超級影響力者產生的MIV?有所增加，同時消費者尋求這些更大、更權威的聲音，以獲得可靠的信息，同時也了解他們是如何應對這種情況的。

產生影響的內容類型發生了變化。增值相關內容證明是品牌成功的MIV?收入來源，為品牌與消費者保持聯系提供了關鍵工具。

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數據來源：《Launchmetrics：2020年美容時尚行業快照和基準分析》。點擊下載PDF報告