什么是新消費？發展現狀及趨勢分析

1、什么是新消費?

“新消費”是指由數字技術等新技術、線上線下融合等新商業模式以及基于社交網絡和新媒介的新消費關系所驅動之新消費行為。具體什么是“新消費”，尚無統一定義，狹義看，“新消費”是指由數字技術等新技術、線上線下融合等新商業模式以及基于社交網絡和新媒介的新消費關系所驅動之新消費行為。因為它具有“增量”和“升級”的特點，從本質上，“新消費”應該是所有零售企業共同追求的目標，但在目前，新消費實際上是由網絡零售業所引領和發動的，這就使得網絡零售業和中國的內需增長因此而深度綁定。

2、新消費發展現狀分析

隨著全球政治經濟大環境的變化,中國乃至世界的消費生態正在重塑。中國消費市場正在形成國內消費為主、國際國內相互補充、相互促進的雙循環消費新格局。曾經,中國經濟的三駕馬車:出口、投資、消費,并駕齊驅,一路前行,創造了中國乃至世界經濟的奇跡。富起來的中國,消費已經一騎絕塵。最近五年來,消費已經成為中國經濟的主引擎。中國消費占GDP的比例已由10年前的35%提升至55%以上;中國未來十年,消費占GDP的比例估計將達到70%左右。世界經濟,中國獨好。14億人口,4億中等收入階層的強大購買力,是任何國家都無法比擬的巨大消費力量,成為支持中國經濟可持續發展的最可靠保障。 新消費,將成為中國經濟的新動能。新消費時代已經來臨。

3、新消費發展趨勢分析

(1)人群風向

人口基數大、消費能力強、消費潛力大讓正在消費覺醒的新中產、年輕且敢花的Z世代、信息平權激發進行型消費的小鎮青年2.0成為推動新消費的核心因素。

(2)賽道風向

擴展品類賽道，挖掘消費者隱形需求，從無到有打造新細分品類，是未來新銳品牌爆發的重要成長途徑。

(3)產品風向

功能事小，社交事大。不同年齡層擁有極大的圈層差異，在相同的審美、品質、自我表達內，用戶將建立更為忠于產品文化的等價溝通。在分散的信息環境下，能被念念不忘的產品必定具備“社交貨幣”的價值。

(4)營銷風向

新消費品牌的火爆幾乎都是靠紅人發力、跨界破圈、提升用戶讓渡價值，從興趣平臺建圈到流量平臺拓圈，最后在私域平臺聚圈。

(5)渠道風向

內容與賣場跨界，DTC成為品牌新標配。利用社交媒體觸達更多用戶，通過實體店以及裂變之后回歸私域成為品牌私有資產從而建立了品牌力。

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