新消費時代

1、敬請參閱末頁重要聲明及評級說明 證券研究報告 家電輕工家電輕工 行業研究/行業周報 主要觀點： 數據數據專題專題 廚電、白電線下邊際改善顯著；新興小家電熱度維持。
廚電、白電線下邊際改善顯著；新興小家電熱度維持。
家電板塊家電板塊 維持地產后周期和新消費兩條投資主線的推薦邏輯。
維持地產后周期和新消費兩條投資主線的推薦邏輯。
在竣。

2、看不懂的新消費2020新消費洞察報告 2020 CBNData. All rights reserved. 看不懂的新消費 2020新消費 洞察報告 商業新消費2020 看不懂的新消費2020新消費洞察報告 TABLE OF CONTENTS 目錄 第一部分：新消費的三大路徑3 第二部分：快速崛起的新消費領域8 第三部分：不斷噴涌的新消費品牌14 第四部分：不可忽視的新消費人群19 第五部分：獨具。

3、中國社會消費品零售總額保持平穩較快增長，國民消費活力吸引各行各業拓展商機，更加豐富、多元的消費選擇順應民意，迎合消費升級社會趨勢。
城鎮化發展和城鎮居民收入提升，奠定了新消費發展基礎中國在近30年大力發展城鎮化，充分調動與發揮人在城鎮化中的積極性、主動性和創造性，促使城鎮化率提升2.3倍，城鎮居民人均可支配收入增長39.7倍，走出了一條具有中國特色的新型城鎮化道路，既增加了城鎮居民消費信心，也催生了消費領域的全面升級。
新消費以人為本，重構消費者與商品/服務和消費場景關系新消費是一個持續發展演變的過程，在以消費者為核心的基礎上，不斷滿足其需求，利用時代新技術或新模式重構“人貨場”的關系，進而帶動商品創造和服務升級，最終實現對消費結構、消費需求、消費理念和消費渠道的深刻變革。
數字化技術在更多場景加速應用，為新消費鏈條提質增效數字化技術加速落地，并廣泛應用于生產、物流、售賣、展示等社會消費品產業鏈各個環節，打通各環節的信息流通，增加各個環節的協同效應，提升整個消費鏈條的效率和消費者的消費體驗。
數字化技術提升物流運作效率，激發市場生產與消費活力2017年我國社會物流總額和物流績效指數總體呈現穩定增長有升發展態勢，由于受到自動化數據采集、自動化物流設備、智能調度、定位技術等數字化技術的持續引入，我國物流行業從資源調配、線路優化和。

4、請務必閱讀正文之后的請務必閱讀正文之后的重要聲明重要聲明部分部分 分析師：分析師：徐馳徐馳 執業證書編號：S0740519080003 Email： 研究助理：張文宇研究助理：張文宇 Email： 相關報告相關報告 投資要點投資要點 1、1999 年日本消費券的啟示年日本消費券的啟示“效果效果”與與“初衷初衷”的反差的反差 1999 年 3 月日本政府為了刺激消費，向。

5、造業務策略和開展可持續增長的制勝關鍵。
全球本土化才是當下新定義的全球化，這現象與消費者和全球需求主導創新的科技產業猶為密切。
為助力商家在跨境業務中快人一步，Facebook攜手凱度咨詢部打造了這部白皮書來幫助中國企業與科技發展的未來相締結。
白皮書敲定三個正處于不同階段的科技采用度和成熟度的優先市場 印度，印度尼西亞和英國。
在緊張的貿易局勢下，中國對美國的出口持續下降，多元化進入新出口市場無疑是未來增長的最佳保障。
這本白皮書不僅讓您認識以人為本的洞見怎樣塑造科技的未來，更會概述四條增長路徑，每個國家都會有量身定制的實操性策略，而且全都有數據及全球成功案例支持。
我們正處于一個全新時代，每一個個體都被賦權去定義價值和塑造新科技發展。
作為每月擁有超過23億活躍用戶的全球領先商業平臺，Facebook致力于幫助中國企業賣向全球，保持競爭力。
我們的目標是助您與全球受眾接通，通過我們的一站式營銷方案及咨詢，讓您一步走進跨境科技增長的未來。
中國將驅動無邊境合作及科技增長2019年標志了改革開放四十年。
改革開放使中國成長為世界第二大經濟體及擁有最大外匯儲備的貿易國。
在不確定的全球局勢下，習近平主席強調了中國將繼續發展開放的經濟，加強合作，打造共贏。
近年來，在持續占據超過30%的全球經濟增長下，中國無疑是保持穩定增長的主要因素。
2019年，中國的貨物貿易額增加200.64億。

6、的生活是不同年齡段、不同家庭階段消費者的共性追求Z世代、銀發族、新中產等人群對待理性消費的態度各有側重，但精打細算地追求生活品質的目標高度一致。
廣大商家要擁抱“新錢商”時代。
在活動策劃、營銷推廣等層面區分不同類型消費者的“新錢商”思維模式，跳出單維的優惠活動運營思路，更好地滿足消費者到店前后的多元化需求，提升消費體驗。

7、車充電樁、大數據中心、人工智能和工業互聯網；“新基建”對于國民產生的影響主要可以分為以 5G 為代表進行科技創新、產業升級為核心領域的配套基礎設施建設和以舊基建為基礎的“補短板”建設兩個方面；“新基建”進程的突然提速同時伴隨著機遇與挑戰，發展和安全是一體兩翼。
隨著新型基礎設施建設和應用的開展，相關業務安全風險、應用場景安全風險和關鍵技術安全風險也正逐漸浮出水面。
回顧整個 2019 年，無論是 APT 組織數量，還是 APT 攻擊頻率，相比往年都有較大的增長，APT 攻擊正逐漸呈現出常態化、高頻率的特性。
目前網絡空間已成為國家安全角力的主戰場。
“新基建”時代不僅給信息安全帶來了安全的問題，也為信息安全技術的發展提供了新的發展機遇。
未來，“360 安全大腦”將持續致力于防護針對“新基建”的 APT 攻擊，為“新基建”的安全建設保駕護航。

8、護膚產品，防曬的消費力、消費頻次以及客單價均有提升潛力。
進口專業防曬品牌更受青睞，線上渠道拉動品類增長七成海外品牌首選跨境電商打開中國市場，觸達中國進口新消費人群。

9、試新技術、探索并購機會。
快進趨勢四：消費者日漸成熟消費者日漸成熟主要有：通過打折刺激需求、獲取客戶、關懷忠誠客戶、展現高管層對品質的承諾、打消客戶安全顧慮、創新業務運營模式。
快進趨勢五：私營企業和社會組織嶄露頭角私營企業和社會組織嶄露頭角主要有：避免員工感染、采取嚴格的預防措施、通過技術手段保護員工和客戶、開發供公眾使用的技術、貢獻財務資源、保護弱勢群體。
中國作為最先遭受新冠肺炎疫情沖擊的國家，經濟受到了嚴重影響：官方統計數據顯示，中國第一季度GDP同比下降6.8%。
各行各業的領軍企業在疫情中反應迅速，不僅通過各種措施保護員工的健康和安全，也在用創造性的方式維護自身業務。
以此讓中國各個消費者不會因為新冠肺炎的影響而消費質量下滑，經濟質量下降。
原文摘自麥肯錫：中國消費者報告2021點擊下載PDF報告。

10、期間，中國消費者在線上購買了更多食品雜貨比往年增加了約74%，消費額提高了21%的支出。
而日本在消費額提高了16%支出的情況下，增長率卻達到了負值。
原文摘自麥肯錫：中國消費者報告2021點擊下載PDF報告。

11、具有更高質量。
新冠疫情的爆發將消費者的敏感度提高到了一個新的高度，并將關注點從產品擴展到服務。
預計美團和阿里巴巴等大型私營服務集成商將以此進行品牌價值建設，增強對消費者的品牌承諾。
他們將承擔起“檢查員”的角色，向擅長健康和安全的機構和服務提供商頒發自己的品牌批準印章。
2.病毒的易傳染性清楚表明了在疫情期間去醫院的風險，中國消費者希望能夠接觸到最好的醫生，集中在領先的醫院，但不認為每次都要親自來接受專家有價值的建議。
消費者現在將通過在線視頻咨詢、健康監測技術、自我測試等方式大規模擁抱數字健康。
醫院也應該接受這一點這種方式更省時，成本更低，減輕了物理基礎設施的壓力。
保險公司喜歡它提供的額外數據，以更低的成本創造更好結果的可能性。
3.隨著消費者有更多的可支配收入，人們更多拓寬視野，在國際上尋找新產品和新品牌。
全國電子商務每年花費近2萬億美元，這使得中國電子商務市場的價值是美國、英國、德國和日本電子商務市場總和的兩倍多。
網上購物的人數一直在增長。
將近一半的人還沒有連接到互聯網，那些已經在網上購物的人每年都在花更多的錢在更多的類別上。
仍然存在巨大的未開發潛力。
跨境電子商務目前占中國在線銷售總額的15%至20%。
反過來，網上銷售大約占所有零售額的25%到30%。
以美元計算，2019年跨境電子商務銷售額約為1440億美元，預計2020年將增至1640億美元。
文本由云。

12、 行業行業報告報告 | 行業點評行業點評 請務必閱讀正文之后的信息披露和免責申明 1 后疫情時代長假消費穩步回升后疫情時代長假消費穩步回升 證券證券研究報告研究報告 2020 年年 10 月月 16 日日 投資投資評級評級 行業行業評級評級 強于大市(首次評級) 上次評級上次評級 強于大市 作者作者 劉章明劉章明 分析師 SAC 執業證書編號：S1110516060001 資料來。

13、行頭幾周占國內生產總值的百分比)引人注目的是，盡管一些占GDP比例最大的支出來自高收入國家日本(42.2%)、美國(18.7%)、加拿大(16.4%)以及歐洲許多國家但發展中國家也劃撥了大量資金，如智利(10.3%)、泰國(9.6%)和泰國南非(10%)。
事實證明，COVID-19對女性創業也具有挑戰性，其中包括在發展中國家婦女擁有的微型企業，這些微型企業在那里的女性勞動力參與中占很大比例。
下圖顯示了2019年第二季度至2020年間選定國家按性別分列的就業率下降情況：除墨西哥外，所有國家的婦女就業率都出現了較大幅度的下降。
哥斯達黎加、哥倫比亞和厄瓜多爾的男女就業下降差距最大，分別為11.5、9.3和8個百分點。
COVID-19對女性就業的不成比例影響(選定國家2019年第2季度和2020年第2季度的水平)新冠疫情還加速了電子商務的發展：在歐盟，與2019年4月相比，2020年4月通過郵購公司或互聯網進行的零售額增長了30%，英國、美國和中國也出現了類似的增長。
此外，貿發會議對大約3個國家的調查，九個發達國家和新興經濟體的700名消費者發現，超過一半的人更頻繁地在網上購物(如圖)。
COVID-19和向電子商務的轉變雖然新冠疫情危機推動了電子商務行業的發展，但許多商店依舊面臨著相當大的困難。
隔離降低了消費者對某些產品的需求，失業率的上升降低了消費傾向。

14、美國1930年代大蕭條和歐洲二戰以來最大的。
對美國2020年消費從高峰到低谷下降了11%，比2007年至2009年經濟大衰退期間下降2%的幅度高出約5倍。
消費支出下降主要發生在服務業，如餐飲、住宿和旅游，這對中國、美國和西歐第二季度的消費支出造成了70%到90%的打擊。
消費下降的很大一部分來自高收入家庭(美國超過三分之二)，2020年美國家庭的儲蓄率比前一年翻了一番多，幾乎都是由高收入和中等收入家庭推動的。
在西歐，根據第三季度的數據，2020年，英國的儲蓄率可能會翻一番以上，而法國和德國的儲蓄率可能會增加一半左右，因為消費下降不太嚴重，儲蓄率最初會更高(如圖)。
支出限制促進了2020年的儲蓄，比2019年增加了一倍多 2.消費者需求下降的嚴重程度在國內和各國之間各不相同。
假設疫情得到控制，美國經濟將強勁復蘇，并在2020年通過向家庭和企業直接支付刺激性支出和2021年額外增加1.9萬億美元的形式獲得歷史性的巨大經濟支持。
然而，一旦刺激措施到期，消費支出的復蘇很可能在收入階層之間變得不平等，并導致消費的更大兩極分化(如下圖)。
2020年健康沖擊的規模因國家而異，美國和西歐的影響比中國大得多 3.與歐洲相比，美國消費者需求復蘇可能更快、更不平衡。
在2021年至2022年期間，中等收入和高收入人群的支出可能會反彈至19年前的水平，而一旦刺激措施到期，低收入人群的支出。

15、行業展望 消費新時代社保由存錢變花錢，消費者由窮變富。
投資新食代新人口結構，新供給結構，新估值狀態。
子行業 白 酒行業價格天花板或挑戰新高，升級趨勢大概率延續。
乳制品新格局值得期待，當前略顯模糊 。
肉.。

16、這里的新可以分為兩部分：第一，90 后人群以及消費力加速崛起的Z世代;另一部分，就是被像瑞幸這樣的互聯網咖啡品牌教育后的消費者，它們的出現，強化了國人的日常飲咖習慣。
pp永璞咖啡創始人鐵皮曾表示，目前整個咖啡市場仍處于一個啟蒙階段，但在教。

17、人口普查數據，2010 年獨居人口占比最高的三個群體為 2029 歲3039 歲4049 歲，總體占比達近 5 成，比 1990 年增加了 10 個百分點，其中 2039 歲青年占比超 3 成，達到 32，增加了 5 個百分點，數量已超 。

18、當前，新消費品牌構成大多以高速成長的新興快消品類為主。
參考此前成熟快消品牌與品牌營銷行為的密切關系，Morketing 研究院基于品牌的融資力度部分線上渠道銷量媒體曝光指標等參數，設立了能夠反映新消費品牌線上商業價值表現的矩陣圖：X 軸為。

19、數字化賦能加強會員精細化運營，提高黏性和復購率。
據2020 新式茶飲白皮書，越 來越多的新式茶飲企業餐飲企業通過小程序APP天貓微商城社群官方媒體 矩陣等流量入口構建品牌流量池，打造高效的線上營銷工具，提供更多功能如預點單 積分換禮品專屬評。

20、空間配置合理，提高租住體驗通常一居室租金較高，減少居住面積但不減少居住功能空間和居住體驗感，一定程度上可以實現優體驗而少租金的設想。
利用邊角空間，提升收納能力。
對于挑高層 Loft 公寓，其各種家具功能設備更是豐富多彩。
由 Jordan P。

21、對中國支付體系的影響預計數字人民幣滲透率上升將從以下方面對中國支付體系帶來影響：商業銀行：由于數字人民幣是法定貨幣的數字化形態，因此商業銀行將是唯一獲準進行交易的機構。
這實際上為銀行創造出與金融科技平臺公平競爭的機會，雙方將再次在消費支付領。

22、發膜是個極為細分的新熱品類。
準確來說品類存在了段時間，但變得越來越受關注。
拔草指數靠后，市場還很不成 熟，但種草指數位于中上，獲得了更多年輕的種草。
作為細分品類，搜索和內容的熱度都在中上。
搜索熱度顯著領先于男。
由于品類很新潮，20歲以下的。

23、CFO應成為企業內部的溝通橋梁。
大多時候，財務部門作為一個獨立的職能部門運行，其主要職責是對不必要的支出說不。
但現在，財務部門從項目伊始就參與其中，與企業一起制定目標，并在項目結束時確認是否完成了這些目標。
這需要財務部門在更為廣泛的環境中運。

24、三批納入專精特新小巨人榜單后的上市公司的資本市場表現。
我們以歷批納入專精特新榜單的當天為觀察起點第一批為2019年6月5日，第二批為2020年11月13日，第三批為2021年7月19日，對三批入榜的專精特新醫藥生物上市公司入邦后的表現進行觀。

25、SPA 平臺：沃爾沃開發的高端車平臺。
沃爾沃 SPA 平臺早在 2011 年已經被提出，2014年正式完成研發，是沃爾沃非常成熟的可拓展型平臺。
目前在售的車型系列中，S90XC90 S60XC60 等車型均基于 SPA 平臺生產。
該平臺是吉。

26、 1 敬請參閱最后一頁特別聲明 本報告的主要看點本報告的主要看點： 1. 2021 年國內新消費經歷投融資過熱后遇冷，我們復盤美國日本歷史，對中國未來消費結構演進方向做展望。
2. 回顧近十年中國人貨場三要素發生的底層變化，判斷新消費騰飛的。

27、 TableStock 時代新材時代新材600458 證券研究報告證券研究報告 公司深度公司深度 時代新材深度跟蹤報告二：減振降噪板時代新材深度跟蹤報告二：減振降噪板塊行業龍頭塊行業龍頭 TableRating 買入維持 TableSumm。

28、請務必閱讀正文之后的免責條款部分請務必閱讀正文之后的免責條款部分 2022.02.14 后疫情時代居民消費圖譜后疫情時代居民消費圖譜 消費服務行業深度調研消費服務行業深度調研 證書編號 本報告導讀：本報告導讀： 本文通過自下而上本文通過自下。

29、 證券研究報告 請務必閱讀正文最后的中國銀河證券股份公司免責聲明 行業行業深度報告深度報告 TableIndustryName 通信通信 TableReportDate 2022 年年 03 月月 11 日日 TableTitle 流量新時。