2021 年中國直播電商市場：規?？蛇_19950億元

　　電商是現階段的熱門大詞，很多人足不出戶賺錢，足不出戶富有。很多實體店企業頁全面轉型互聯網零售新業態。直播電商行業滲透率低，紅利持續。直播成為電商的標配。

　　電商直播滲透率告訴增長，據預測，2021 年中國直播電商的市場規?？蛇_19950 億元，直播電商在電商市場中的滲透率也將大幅增長至14.3%。

2017-2021中國直播電商規模及增速(億元)2015-2021直播電商滲透率

　　電商直播經過五年的發展，已經處于成熟階段，已然達到“人,貨,場”持續發展。

　　(1)人=流量：直播達人總量持續增長，MCN 專業管理趨勢化

　　2019 年，從全網紅人總量看，平均每月以1.4%的速率上漲，以各種風格吸引粉絲，搞笑，好看的小哥哥小姐姐，視頻剪輯等。因直播網紅成為熱點MCN機構也在瘋狂增加，2020年MCN機構達到28000加。

　　                           中國MCN機構數量(單位：家)

　　(2)貨=供應鏈：質量問題最為關注，核心“多快好省”

　　直播電商核心競爭力有二，其中一個是供應鏈的能力，產品的質量和價格直接取決直播帶貨是否成功。然后就是主播的因素，快遞發貨速度，客服態度等，這些都與供應鏈管理能力的息息相關。

直播電商供應鏈流程　

　　(3)場=平臺內容：直播生態逐漸完善，平臺鏈接上下游

　　最先開始探索直播營銷的是以導購為主的蘑菇街和淘寶，短視頻平臺頁緊隨其后。各個平臺不斷推出新的主播，不斷有新的商家入駐等福利，為直播帶來新動力。對商家而言，平臺的推動是吸引其開通直播的動因之一。

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　　數據來源：《星期六-乘直播電商東風，憑遙望揚帆起航》