露營的類型有哪些？2022年露營類型與用戶畫像分析

露營的類型

作為當下休閑度假的高熱度選擇，露營是旅行者遠離城市、接近自然的最簡單的方式。露營的類型有三種，分別是傳統露營、便攜式露營和精致露營。

傳統露營指的是幾乎只帶背包，露營的內容比較簡單，受眾追求的是苦行僧式的旅行體驗;便攜式露營指的是所有的露營設備均由營地提供，旅行者可以什么都不用帶;精致露營是目前在社交平臺上比較流行的露營方式，是更符合現代人進行休閑娛樂的選擇，其融合了戶外美學，通常需要房車、卡式爐、咖啡機和星星燈等裝備。

露營用戶畫像

“她力量”占主導，Z世代與親子游主力軍都偏愛露營：從性別上來說，據數據顯示，2021年露營消費者中的決策者主要是女性，占比達64%;從年齡上來說，露營消費者的年齡分布集中在90后和00后，占比達露營游客總人數的43%;由于露營能夠提升親子關系，并幫助孩子親近自然，重視孩子教育體驗的80后也是露營消費的主力軍。

“新中產”對露營較為追捧：數據顯示，一線、新一線城市的居民是露營的主要客戶群;露營自帶的悠閑特性對于新中產來說吸引力較大，尤其對于愛好心靈放松的新中產居民，露營無疑是一個好去處。其中來北京、成都、上海和廣州的露營消費者合力貢獻了超過三成的游客量;重慶、杭州、深圳、武漢、南京和長沙的消費者也是露營客源的主要來源。

方式以結伴出游為主：數據顯示，與朋友一起出游是露營出游的主要方式，占露營出游全部方式的40%比重;由于疫情影響，2021年朋友結伴方式出游的人群有所下降，而以家庭游為主的親子露營人群和情侶游人群明顯增多;也有一部分人喜歡獨自露營，但與結伴露營的人群相比還是占少數。

周末周邊游越來越受喜愛：后疫情時代，長途旅游風險增加，露營也開始向周邊游發展。數據顯示，2020-2021年有81%的游客選擇了為期1-3天的短期露營，較2019年上漲5%，可見游客越來越傾向將露營目的地定在所住城市的周邊。

游客露營的季節以春秋季為主：春季和秋季的氣候較為溫和，且景觀較為豐富多樣，能夠為露營增添不少樂趣;冬季則是名副其實的露營淡季，尤其是北方地區幾乎沒有冬季露營。

游客偏好的景色為海岸與山景：數據顯示，2021年游客對露營景觀的偏好前十分別是海岸、山景、雪山、樹林、花海、山崖、沙漠、溫泉和草原，其中海岸的熱度最大，山景次之。

裝備與食物具趨向精致化：除了帳篷、睡袋、防潮墊等各種露營標配裝備，游客還越來越喜歡椅子、書、天幕、音響等精致露營裝備，飛盤這類運動裝備也開始在年輕人中流行起來;而食物方面，追求格調的往往會攜帶紅酒、咖啡等，想要氣氛的游客一般會攜帶烤羊排、啤酒、海鮮、火鍋等食物。

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參考資料

《馬蜂窩：2022露營品質研究報告(39頁).pdf》

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