什么是品牌營銷？如何做好品牌營銷？方法有哪些？

在市場競爭日益激烈的今天，樹立品牌效應對于企業而言有著至關重要的意義，這樣才能夠讓自己的產品在同類競品中脫穎而出，而品牌營銷可以幫助企業打響品牌。那么，什么是品牌營銷?如何做好品牌營銷呢?方法有哪些?本文將具體梳理。

1.什么是品牌營銷

要想準確理解品牌營銷的概念，率先要對品牌有一定的了解，美國市場營銷協會1960年對品牌的定義被廣為接受，品牌是指“一個名稱、術語、標志、符號或設計，或者是它們的結合體，以識別某個銷售商或某一群銷售商的產品或服務，使其與它們的競爭者的產品或服務區別開來。

品牌營銷(Brand marketing)是在品牌的基礎上發展而來，是指企業通過利用消費者的品牌需求,創造品牌價值,最終形成品牌效益的營銷策略和過程,是通過市場營銷運用各種營銷策略使目標客戶形成對企業品牌和產品、服務的認知過程。品牌營銷是通過市場營銷使客戶形成對企業品牌和產品的認知過程。是在消費者的內心建立營銷網，把品牌的形象和符號植入消費者內心深處。

2.品牌營銷的特征

與一般營銷相比，品牌營銷的特征主要體現在以下幾個方面：

一是，品牌營銷是把品牌的文化屬性和品牌精神融合進消費者市場而開展的營銷活動，著重讓消費者了解品牌內涵，然后給品牌設計出符合企業自身要求的營銷策略。

二是，通過品牌進行營銷是有著統一指導思想的營銷行為，相對于一般意義上的營銷，品牌營銷著重表達了一種外觀以及格調，一般意義上的營銷在公司的整體引導下更為凸顯市場營銷的特點。

三是，品牌的營銷比一般意義上的營銷具有可依靠的的穩定性和精確性。當今的企業在進行營銷時建立了眾多和品牌聯合和的相關部門，這些部門能夠把公司的營銷策略融入到公司的整體戰略中去。

3.如何做好品牌營銷

想要做好品牌營銷，必須完成以下四個階段的布局：

一是建立品牌。這個時期的核心是對品牌進行定位，是開展品牌營銷的萌芽時期。如果一個企業想做出有利于發展的營銷決定時，那么它應該在目標市場和顧客的要求中作出鮮明的定位，而且，進行品牌定位還可以和其余的企業在標志上清晰的區別開來，這為品牌的營銷和繁榮制定了一個長久發展的準則。

二是品牌推廣。品牌推廣就是讓消費者知道品牌，也是品牌營銷的重要環節，能夠讓品牌的營銷越發平穩的提速。這個時期的核心是通過依靠各類傳播渠道來進行推廣，比如視頻廣告和名人講座等，目的是使顧客更快的對品牌進行認知，從而讓品牌的宣傳越來越方便，最后建立眾多堅固的品牌紐帶，如此就產生了品牌的資產。品牌的產生基本就在這個時期，顧客的了解并理解了品牌才可以讓品牌獲得更多的顧客的支撐并進一步的推廣開來。

三是品牌發展。品牌的發展意味著品牌處于營銷階段的加速時期。品牌通過前兩個時期的前進以后就可以打破市場的限制，就能在更加寬廣的市場中開始全新的發展。從空間的角度看，呈現出區域品牌到國際品牌的發展模式;從購買的人群角度看，呈現出品牌購買的人群范圍繼續增大，而且便于被越來越多的的非目標性消費者所了解和購買。品牌發展的時期的基礎是品牌的推廣，品牌內在價值的增加和品牌有著豐富多變的聯系。

四是品牌的經營。品牌的經營是品牌營銷最高級別的標準和最后的時期，也表示著品牌的營銷進入收獲期。品牌在通過了前三個時期后就會在它獨有的品牌資產和龐大的關系之下產生一個在消費者心中影響力十足的擁有信任度的品牌。當跨入了這個時期，企業的成長經常會和品牌的延伸策略綁在一起，這樣才能使品牌的在品牌影響力和品牌服務的質量上相匹配。

4.品牌營銷方法

當前，品牌營銷主要包括品牌個性、品牌傳播、品牌銷售和品牌管理四個基本策略：

以上梳理了品牌營銷的定義、特征及重點內容，希望對你有所幫助，如果你想了解更多相關內容，敬請關注三個皮匠報告的行業知識欄目。

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